时下户外运动蔚然成风，成为社交新风尚。每到周末，不少人会邀上三五好友，自驾来到公园、城郊、山野，享受与自然的亲密接触。与之前负荷沉重、户外装备繁琐不同的是，如今户外爱好者不再刻意追求装备的数量，而是对于多功能、轻量化的商品需求与日俱增，并逐渐形成了在情感上追求轻松自然的体验，消费上追求轻量便携、一物多用性产品的新潮流。
生活方式品牌蕉下极具前瞻性的观察到这一趋势，在创立之初便以轻量化户外作为发展方向，并于年首次将轻量化户外作为品牌定位，正式倡导轻量化户外的生活方式——提倡大众以更轻松自在的状态获得纯粹的户外乐趣。
为什么蕉下持续近十年深耕轻量化户外领域，其又是如何凭借自身实力成为该新兴产业的先行者与领军者的？本文将深度解析蕉下及其代表的轻量化户外。
户外运动成趋势蕉下前瞻部署轻量化户外
蕉下所定义的轻量化户外，作为一种新兴的生活方式正在成为全球户外运动的重要趋势。以国内为例，户外运动已有着二十多年的发展，在这过程中诞生了诸多户外运动的形式、产品、品牌等，让其变得更加多元。近年来，国内户外运动开始有了追求产品轻量便携、一物多用等趋势，这背后其实是户外场景、参与人群和用户需求等层面出现的差异化发展。
首先在场景层面，区别于传统户外需要翻山越岭、跨越江海等极限场景，轻量化户外所涵盖的场景体现出距离近、易到达、运动强度低等特点，如年之后，迅速被大众熟知的飞盘、露营、溯溪等，都涵盖以上特点，并实现了快速出圈。据公开数据显示，年“五一”期间露营的百度搜索热度创下新高，同比涨幅达%；今年6月以来，陆地冲浪的搜索量环比年初同期增长了12倍，飞盘、腰旗橄榄球、路亚钓等运动都迎来了极高的参与率。
在参与群体层面，户外的爱好者中，亲子家庭、中产阶级为代表的“80后”及初入职场、追赶潮流的“90-95年”群体构成了最核心的部分。这两个年龄段的消费者具备一定经济基础，消费力更强，对品质生活有更多诉求；同时女性参与者比例增速较快，占比达到2/3；在地域上，一二线城市户外爱好者人群更多，三四线城市普及度较低，是极具潜力的增长空间。
多元的场景和群体的变迁，也让大众对户外产生不同的需求。在产品层面，因女性参与群体的增多，对于户外产品的设计也成为主要的考虑因素，根据懒熊体育调研显示，女性运动消费者中优先考虑穿搭需求的占比达64.11%；另外，消费者对于轻量便携、多功能集成、一物多用等产品的消费偏好增强，据京东平台数据显示，轻量便携的露营产品销量同比增加%；除此之外，据马蜂窝数据显示，“亲近自然”、“兴趣社交”、“休闲放松”是当下年轻人对户外运动的前三大兴趣点，由此可见用户对户外运动的情感需求已发生改变。
在蕉下看来，其提出的轻量化户外因其独特差异化所呈现出用户特点更偏向于决策轻、时间轻、体验轻及装备轻，轻量化户外未来将是大势所趋，而解决大众走向户外的关键点则在于如何解决用户的“轻”需求。
以防晒入局蕉下布局轻量化户外的十年
蕉下认为，户外防护对于有户外活动需求的大众而言，是他们走向户外的关键一步，使得普通人在面对变化莫测的户外环境时，获得更多自信与安全感。同时，专业户外运动的爱好者也有不同场景下的防护需求需要被满足。
在筹备布局轻量化户外市场的十年征途中，蕉下首先瞄准户外运动的核心需求——防晒，在年自主研发了第一把L.R.CTM涂层防晒小黑伞，开始了对“轻量化户外”领域的探索与布局。
不同于市面上绝大多数伞具，蕉下的小黑伞拥有“L.R.C科技涂层”、“支微米密织法”等高科技加持防护，不仅防晒，还能隔热降温，且产品更为轻巧，很快就成为爆款产品，年大促，蕉下超过天堂伞成为伞具销售冠军，此时距离蕉下成立还不到五年。
继风靡的小黑伞后，蕉下很快就以防晒为支点，迅速拓展业务线陆续推出了帽子、袖套、防晒服等产品，并快速成为中国防晒服饰第一大品牌。
随后，蕉下开始广泛扩展产品组合至非防晒产品，包括打底衫、裤装、外套、围巾、鞋履等，同时在防护科技方面，以Anti-UV起步，持续发展出Anti-Hot、Anti-Water、Anti-Burden、Anti-Cold等全?位的AntiTec?防护科技。
围绕AntiTec?防护科技，蕉下又从纤维、涂层、面料、结构、设计、成套化等方面，进?步完成了轻量化科技、轻量化设计、轻量化套组方面的专利积累、技术实践和产品创新，逐步丰富与完善产品矩阵，来满足大众对于户外活动的需求。
毫无疑问，从一把小黑伞切入防晒市场，进而拓展到轻量化户外多品类、多元化发展的蕉下，在年正式提出轻量化户外，倡导大众以更轻松自在的状态获得纯粹的户外乐趣。
定义轻量化户外的底气，来自蕉下的四大优势
提出轻量化户外的概念，意味着蕉下给轻量化户外理念赋予了涵义与界定。
在蕉下看来，在轻量化户外的领域中，更倡导大众拥抱自然，而非征服自然，即以更轻松自在的方式获得纯粹的户外乐趣。另外，轻量化户外也鼓励每个人脱离”社交孤岛“的束缚，和在乎的人一起享受美好自然，在自然环境中感受真是而美好的情感链接；最终，轻量化户外源于自然，但不止于自然。随着户外场景的边界逐渐模糊，户外并不是城市的对立面，也不是室内的反义词。蕉下旨在以轻量化户外的生活方式打破城市与近郊、远郊的边界，满??们在不同的户外地形中通勤、游乐、运动、休闲等各类型户外活动的需求。
在场景上，基于精准的市场和消费者洞察，蕉下按照“从家到户外的运动半径”，结合不同季节特性的场景活动，将轻量化户外划分为1公里生活圈、城市户外、城郊户外、山野户外四大场景，首次为轻量化户外的场景定义了标准。
通过对轻量化户外场景的明确划分，蕉下已持续打造出轻量化户外产品矩阵，宛如一个个楔子，精准切入这些细分场景，让户外装备覆盖到绝大多数消费人群，也逐步为蕉下积累了AntiTecTM防护科技、轻量化科技、轻量化设计、轻量化套组四大优势，成为其抢占轻量化户外的底气来源。
首先在科技创新上，蕉下以Anti-UV日晒防护科技起步，蕉下持续发展出Anti-Hot、Anti-Water、Anti-Burden、Anti-Cold等九大全方位的AntiTecTM防护科技，逐步积淀了“科技复用”与“轻量便携”的核心能力，使用户?对不同的轻量化户外场景，都能从容应对各种负面体验和身体负担，确保体感及情绪的舒适性。
如蕉下随身系列六折扁伞、丘郊系列盈弹厚底?丁靴等产品运用了Anti-Burden疲劳防护科技，拥有更灵活轻便的多功能可拆卸产品结构，叠加分区减震舒压系统，减轻出行或负重时的疲惫不适感；Anti-Hot炎热防护通过在细腻软性纤维中注入高稳定性凉感粒子，大幅强化纤维散热效率，更凉爽舒适，主要应用产品有冰昀系列分纪防晒服、即跃系列防晒袖套和栖寻系列黑胶防晒伞等。
其次在轻量化科技上，多年来蕉下持续探索多种创新性的轻量化材料，并将其应用于最新的产品之中。不仅仅让户外装备的小体积和易收纳成为可能，也让前所未见的轻盈户外体验得以实现。
另外，在轻量化设计方面，蕉下逐步构建了四个标准：简约实用、周全细节、一物多用、适用灵活。如周全细节是蕉下根据人的行为习惯、生理结构、思维方式为设计原则，引发积极的情感体验和心理感受，斗篷型通?透气好的防晒衣、?丁靴的隐藏增高设计、打底裤的提臀瘦腿设计、口罩的提鼻设计等都是基于这一标准；而在蕉下年秋冬轻巧暖系列产品中，推出了既是围巾也是暖宝宝的气绒发热围巾，一件产品集成多种功能，让户外装备少而精，便是符合轻量化设计中一物多用的标准。
最后，在轻量化套组方面，蕉下通过一体化的功能构思与设计协同，构建了多个不同户外场景、不同需求的系统性解决方案，实现了多户外需求的聚拢和整合，既轻便，又精简。在这一点上，蕉下已围绕功能推出“贝壳帽+腮红口罩+防晒衣+防晒裤”构成的夏日防晒套组、以“抓绒外套+科技羊毛打底衫+加厚打底裤+自发热科技围巾”构成的秋冬防寒套组等，围绕人群推出“儿童排汗T恤+儿童凉感防蚊裤+儿童功能帽”组成的儿童户外运动套组，在年蕉下将围绕场景推出的轻量化宿营套组，水上轻量化运动套组等，将套组化的产品开发思路深入到每一个层面。
作为轻量化户外生活理念的先行者，蕉下在轻量化户外的道路上已迈出了坚实的步伐，未蕉下将继续走得更坚定和深入，从而引领轻量化户外更好、更快的发展，成为普及大众的生活方式。
